Stort marked for PR-tjenester

16.04.10. Norsk pr-bransje har vokst kraftig de siste årene, og veksten kan fortsette. Det er flere virksomheter som kan tenke seg å kjøpe PR-tjenester enn hva som er tilfellet i dag, viser en undersøkelse blant norske ledere.

I en spørreundersøkelse gjennomført av Respons Analyse på oppdrag for bransjeforeningen Norske Informasjonsrågivere (NIR) svarer 15 prosent av norske ledere at de har benyttet seg av pr-tjenester det siste året. Samtidig svarer 23 prosent av lederne at pr-tjenester er viktige for eget selskap, og mindre enn halvparten avviser bruk av pr-byråer.
– Dette gir bransjen en formidabel mulighet for videre vekst. Når vi samtidig vet at kjennskapen til pr-byråene blant norske ledere er svært lav, ser vi for oss at stadig flere byråer vil kjempe stadig hardere om det sterkt voksende markedet i tiden som kommer, sier nestleder i NIR, Fredrik Hannestad.

Spørreundersøkelsen avdekker at norske ledere i liten grad kjenner til norske pr-byråer. To av tre norske ledere kan ikke navnet på et eneste norsk pr-byrå. Det er byråene Geelmuyden.Kiese (59,5 %),  Dinamo (44,2 %) og First House (36,3 %) som er de mest kjente merkenavnene i bransjen.

På spørsmål om hvilke kriterier som er de viktigste når man skal kjøpe tjenester fra et pr-byrå, svarer norske ledere; ekspertise på eget fagfelt (57 %), menneskene (49 %) og kjemi mellom organisasjonen og rådgiverne (46 %). Pris er det fjerde viktigste kriteriet (45 %).

- Undersøkelsen viser ellers at vi må jobbe med å bygge kunnskap om bransjen i årene fremover. Gjennom å øke kunnskapen om hva vi gjør vil vårt rennome og markedskraft styrkes, sier Hannestad. I undersøkelsen svarte 43 % av respondentene at de var enige i utsagnet Jeg opplever at pr-bransjen har et dårlig rykte. Samtidig er 59 % enige i utsagnet; Enkelte representanter for pr-bransjen fremstiller seg selv på en uheldig måte. – Vi tror nok at ”elsk-hat” forholdet mellom journalistikk og PR-bransjen spiller en sentral rolle i dekningen av vår bransje. Og få vet bedre enn oss at oppfatninger ofte skapes gjennom pressedekningen. Derfor er det viktig at vi i NIR, våre medlemmer, så vel som toneangivende aktører i bransjen som ikke er medlemmer, er bevisste på å bidra aktivt i å bygge vårt eget omdømme. Vi har startet et langsiktig arbeid for å forstå viktige utviklingstrekk og drivere i markedet. Denne undersøkelsen er således viktig ved at den kartlegger bransjens ståsted, sier Hannestad.

Spørreundersøkelsen er gjennomført av Respons Analyse på oppdrag fra NIR. Undersøkelsen er gjennomført blant et representativt utvalg av norske ledere i privat- og offentlig sektor, der virksomhetene har mer enn 10 ansatte. Respondentene har en rolle i tilknytning til virksomhetens tjenestekjøp. Undersøkelsen er gjennomført i perioden 11.-24. februar 2010.

Norske Informasjonsrådgivere (NIR)
NIR er bransjeforeningen til norske pr-byråer og den jobber for å ivareta medlemmenes faglige interesser og utvikling, fremme bransjens kvalitet og etikk, samt utbre kjennskap og forståelse for bransjen. Egen sertifiseringsordning for pr-bransjen er etablert. Det er 24 byråer som er medlemmer av NIR. NIR er tilsluttet "International Communications Consultancy Organisation"  - ICCO. NIRs medlemsbedrifter tilbyr et bredt spekter av tjenester innen informasjon og samfunnskontakt. Foruten strategisk rådgivning, pressekontakt, økonomisk informasjon, myndighetskontakt, interninformasjon og kriseinformasjon tilbyr selskapene praktisk hjelp til produksjon av trykksaker, årsberetninger, redaksjonelle produkter, internettløsninger, informasjonsfilm og gjennomføring av arrangementer. www.nir.no

Kontakt:
Styreleder i NIR, Hauk Lund, 92214840
Nestleder i NIR, Fredrik Hannestad, 90787621