Nordisk uttalelse om åpenhet i kundeforhold

Styrene til PR-byråenes bransjeforeninger i Finland, Norge, Sverige og Danmark har sluttet seg til følgende felles uttalelse:

”Med jevne mellomrom oppstår det en diskusjon om PR-byråene bør utvise større åpenhet om sine kundeforhold. Med litt ulike vinklinger pågår diskusjonen i alle de nordiske landene, og ofte henviser man til hvordan det er i andre land.

Våre medlemsbedrifter opererer innenfor flere ulike kommunikasjonsdisipliner, med ulike tradisjoner og ulike forutsetninger. Innen markedskommunikasjon er det vanlig å snakke om sine kundelister, innen corporate communication og public affairs er det mindre vanlig. Innen finansiell kommunikasjon kan det i visse tilfeller stride mot børsregler og taushetsavtaler å være åpen om kundeforhold.

Spørsmålet om lobbyister skal registreres er blitt utredet nøye i flere av våre land, blant annet i Sverige for fem år siden. Den såkalte demokratiutredningen konstaterte at et slikt behov ikke forelå og at det tvert i mot ville skapes udemokratiske fordeler for de som ble registrert.

Henvisning til forhold i USA, Storbritannia eller EU er heller ikke relevante i Norden, der sterke interesseorganisasjoner, velorganiserte flerpartisystem og åpen statsforvaltning gjør at politisk påvirkning skjer på helt andre måter.

De nordiske PR-byråenes bransjeorganisasjoner konstaterer at det enkelte medlemsbyrået står fritt i å velge hvorvidt de ønsker å rapportere om sine kunder. Det finnes derfor ingen grunn til å rette kritikk mot kolleger som velger enn annen linje enn en selv.

Det finnes innen bransjeforeningene heller ingen holdning til at det skulle være ønskelig med en forandring i den eller andre retningen.

Hvorvidt et oppdragsforhold skal offentliggjøres er et spørsmål mellom oppdragsgiver og byrå på samme måte som andre forretningsavtaler dem i mellom.”

- - - --

I kontakt med tredjepart plikter byråer tilsuttet Norske Informasjonsrådgivere å redegjøre hvem som er oppdragsgiver i tråd med NIRs etiske normer: ”Hvis rådgivere på vegne av oppdragsgiver formidler informasjon til tredjepart, skal oppdragsgivers identitet klargjøres.”