Oslo, 3 Okt: Norske Informasjonsrådgivere (NIR) er bransjeforeningen for PR-byråer og informasjonsrådgivere i Norge.

NIR har i samarbeid med ResearchLab gjennomført en grundig benchmarkstudie av PR-bransjen. I undersøkelsen legger PR-bransjen for første gang fakta om seg selv på bordet, og avliver noen myter og oppfatninger om bransjen.

Undersøkelsen viser at bransjen passerte en halv milliard i samlet byråinntekt i 2001.

NIRs styreleder Lars Erik Grønntun presenterer NIRs benchmarkstudie på omdømmedagen 3 oktober. Benchmarkstudien er en meget omfattende informasjonsstudie av virksomheten til PR-byråene i Norge. Studien er gjennomført av analysebyrået Researchlab, og gir informasjon om en rekke forhold innen blant annet økonomi, bemanning, arbeidsområder og forhold til etiske spørsmål.

Vekstbransje med mye strategisk rådgivning
Studien viser at PR-bransjen fortsetter å vokse. De 32 byråene som er medlem av NIR samt noen få byråer som har valgt å stå utenfor, har en samlet byråinntekt på anslagsvis 560 millioner i kalenderåret 2001. Studien viser også at denne byråinntekten hentes fra et stort spekter av tjenester. Det viktigste ”produktet” er det tradisjonelle ”medierådgivning og PR”, som står for 23% av inntektene til byråene. Men PR-byråene i Norge er også ganske store på produksjon av trykte medier, som brosjyrer, magasiner og årsrapporter. Dette står for 20% av omsetningen. ”Ledelse og strategisk rådgivning” et produkt som gir 16% av byråenes inntekter. Videre følger en rekke ulike produkter og tjenester.

Lars Erik Grønntun kommenterer dette:
- Studien dokumenterer at PR-bransjen ikke bare arbeider med mediekontakt vegne av kunder, som kanskje er det tjenesteområdet som er mest profilert. PR-rådgivere bidrar på alle områder innen kommunikasjonsfaget. Det er spesielt gledelig å merke seg at PR-bransjen i Norge omsetter for ca 90 millioner i ”ledelse og strategisk rådgivning”. Dette dokumenterer at PR-rådgivere har kompetanse som er etterspurt i toppledelsen i norske virksomheter.

Bred utdanningsbakgrunn
Benchmarkstudien gir også en grundig gjennomgang av utdannelse og bakgrunnen til de ca 510 personene som arbeider i PR-bransjen i Norge. Det er en profesjon som preges av høyt utdannelsesnivå, rådgiverne har bakgrunn primært fra Informasjons- og PR-studier og fra økonomisk utdannelse. Graden av ansatte med utenlands utdannelse er relativt høy. Studien viser også at bransjen er svært innadrettet i sin rekrutteringsvirksomhet. De fleste som rekrutteres til et PR-byrå kommer enten fra et annet byrå eller fra en informasjonsstilling på kundesiden. Rekrutteringer fra medier og fra politisk virksomhet forekommer relativt sjeldnere. PR-bransjen er heller ikke en spesielt stor mottaker av nyutdannede, bare 1 av 10 nytilsatte kommer direkte fra skole.

- PR og informasjonsrådgivning er et eget fag, og rekrutteringspolitikken i byråene viser dette ganske klart, sier Lars Erik Grønntun. Men han innrømmer at byråene kan bli bedre:

- Det er positivt at PR-bransjen trekker til seg så mye senior kompetanse, men jeg er ikke fornøyd med at vi tar imot så få nyutdannede. PR-byråene bør gi unge nyutdannede talenter en mulighet. Dette kan ha sammenheng med at det ikke finnes studietilbud på høyt nivå innen dette faget i Norge. Her har norske utdanningsinstitusjoner en utfordring.

For mer informasjon

Kontakt styreleder i NIR, Lars Erik Grønntun på telefon +47 22048200 eller mob. +47 90036550