Økokrim etterforsker Madland & Waras rolle i
denne saken. NIR mener det ikke er riktig å kommentere saken konkret før
etterforskningen er avsluttet. Det er verken bransjens eller medienes oppgave å
dømme eller frifinne byrået for dets opptreden i denne saken. NIR vil derfor
oppfordre til forsvarlig måtehold i omtalen av saken og de eventuelle
konklusjoner som måtte komme, og unngå forhåndsdømming av byrået.
Madland & Wara har valgt å stå utenfor
bransjeorganisasjonen, og saken kan derfor formelt sett uansett ikke behandles
av bransjeorganisasjonen. Da saken likevel berører offentlighetens vurdering av
informasjons- og PR-bransjen, ønsker styret i NIR å redegjøre for bransjens
holdning til den aktuelle problemstillingen.
Bransjens etiske regelverk sier bl.a. følgende om
forholdet til media. Medlemmer av NIR skal:
§ 1.1 Til enhver tid søke å holde en høyest mulig
standard i alt sitt arbeid. Medlemmene skal - til enhver tid - behandle
tidligere og nåværende kunder med respekt og ærlighet, samt være faglig
pliktoppfyllende. Dette gjelder også egne ansatte, andre medlemmer i NIR, andre
yrkesutøvere, PR- og informasjonsbransjen generelt, andre bransjer, leverandører
og formidlere, mediene - og, fremfor alt - publikum.
§ 2.6 Verken foreslå eller gjennomføre aktiviteter som
kan oppfattes som upassende påvirkning overfor myndigheter eller
medier.
- Respekt for andre yrkesgruppers integritet og
rolle er et absolutt krav i alt arbeid med Public Relations (PR). Rådgivning som
bryter med dette prinsippet er ikke bare uetisk, men også dårlig rådgivning.
Hvis denne saken skulle avdekke eventuelle lovbrudd, manglende etikk eller
dårlig rådgivning, er det uansett ikke representativt for bransjen, sier Lars
Erik Grønntun, leder i Norske Informasjonsrådgivere (NIR).
Norske Informasjonsrådgivere (NIR) organiserer de
aller fleste av Norges informasjons- og PR-byråer. Alle disse byråene er
forpliktet til å følge et regelverk for etisk og forsvarlig profesjonelt arbeid
for sine kunder. Byråer som derimot ikke er medlem av bransjeorganisasjonen NIR
er følgelig heller ikke forpliktet av de krav til etikk og profesjonelle
standarder som bransjen for øvrig. Madland & Wara har sammen med et lite
fåtall andre byråer valgt å stå utenfor bransjeorganisasjonen.
- På prinsipielt
grunnlag mener jeg det å nøytralisere en journalist ved økonomisk kompensasjon,
uansett form, selvfølgelig er etisk uforsvarlig og uakseptabelt. Vi kan
imidlertid foreløpig ikke konkludere med at dette har vært formålet i denne
konkrete saken, sier NIR-leder Lars Erik Grønntun.
- Den organiserte
delen av PR-bransjen jobber aktivt med etikk og profesjonalitet. Jeg reagerer på
enkelte journalisters utålmodighet etter å stemple en hel bransje, på bakgrunn
av påstander i en enkelt sak mot ett enkelt byrå, sier Lars Erik
Grønntun.
Kontakt: Lars Erik Grønntun, Leder Norske
Informasjonsrådgivere (NIR), 22048202, 90036550
