Mindre nedgang enn
fryktet i PR-bransjen
Norske Informasjonsrådgivere (NIR)
offentliggjør i dag den offisielle statistikken for bransjen for år 2002. NIR
organiserer de aller fleste av informasjonsbyråene i
Norge.
Statistikken er delt i 2 lister, én for
informasjonsbyråer med mer enn 50% av byråinntekten fra informasjonsrådgivning
og én liste for informasjonsbyråer med mer enn 50% fra
publisering/produksjon/design.
Hovedkonklusjoner
- Samlet er veksten for alle
informasjonsrådgivningbyråene som er medlem av NIR –6% for inntektsåret 2002.
- For byråer med mer enn 50% av byråinntekten fra
informasjonsrådgivning er nedgangen på -7%
- For byråer med mer enn 50% av byråinntekten fra
publisering/produksjon/design er nedgangen på –2%
- Enkelte byråer trekker kraftig ned, det er
relativt stor spredning i veksttallene for de enkelte byråer.
- Etter mange år med kraftig vekst, flatet veksten
noe ut i 2001 (12%) og ytterligere ned til negativ vekst på –6% i 2002. For
2002 forventer bransjen en forbedret utvikling, og indikasjoner tyder på
positive veksttall igjen, samt kraftig forbedret lønnsomhet.
- I de fleste land vi kan sammenlikne oss med er
estimerte veksttall negative, de fleste i størrelsesorden -8-15%.
- De 10 største byråene (liste 1+2) står samlet
for ca. 260 millioner i byråinntekt og har en nedgang på 9-11% (liste 1 el
liste 2).
- NIR estimerer at bransjen samlet, også inkludert
byråer utenfor NIR, for 2002 har en totalinntekt på noe over 400 mill.
- Lønnsomheten i de fleste byråer er kraftig
redusert i 2002
Kommentarer:
- Markedets generelle
nedgangskonjunktur har også påvirket inntektene til PR-bransjen, men ikke i like
stor grad som vi har fryktet.
- Det antas at det i stor grad har vært
fraværet av finansielle transaksjoner og oppdrag knyttet til disse som har hatt
størst påvirkning på tallene, spesielt hos de større byråene. I tillegg har den
generelle nedgangen også gitt konsekvenser innen andre tjenesteområder.
- En viktig ”buffer” mot ytterligere nedgang har vært bl.a.
tjenestegrener som opplever økt etterspørsel i nedgangskonjunkturer, herunder
bl.a. krisekommunikasjon, omstillingskommunikasjon, strategi og
ledelsesrådigvning og myndighetskontakt. I tillegg antas det at kutt i
markedsbudsjetter har gitt en omallokering fra kjøpt kommunikasjon til
PR-tjenester.
- Generelt tror NIR at kunder foretrekker
informasjonsrådgiverne når markedsbudsjettene blir redusert, og at bransjens
gode grep om endringsprosesser har vært spesielt attraktivt i fjoråret.
- NIR forventer en forbedret utvikling for 2003, indikasjoner tyder på
positive veksttall igjen, samt kraftig forbedret lønnsomhet.
For ytterligere informasjon:
Lars Erik Grønntun,
leder Norske Informasjonsrådgivere (NIR), 22048200 el. mobil
90036550
