Kommunikasjonsrådgivning og etikk

Norske Informasjonsrådgivere (NIR) er en forening for norske rådgivings- og konsulentvirksomheter innenfor PR, informasjon og samfunnskontakt. Formålet er å ivareta medlemmenes faglige interesser og utvikling, fremme bransjens kvalitet og etikk, samt utbre kjennskap og forståelse for bransjen.

Fordi etiske standarder hverken er universelle eller bestandige, må vurderingen av hvorvidt en handling er moralsk akseptabel eller gal gjøres basert på dialog mellom berørte interessenter. Kommunikasjon er dermed en premiss for gode etiske vurderinger, og kommunikasjon og etikk kan ikke adskilles. Denne erkjennelsen ligger til grunn for hvordan NIR ønsker å arbeide med etikk, og for utformingen av dette dokumentet.

Medlemmene i NIR er profesjonelle konsulentfirma som bistår sine kunder i å påvirke oppfatninger, holdninger og adferd gjennom kommunikasjon. Denne virksomheten medfører at både firmaenes ledere og den enkelte medarbeider stilles overfor situasjoner som stiller særskilte krav til gode etiske vurderinger.

Dette normgivende dokumentet er avgrenset til å belyse enkelte problemstillinger som kan være særlig aktuelle for NIRs medlemmer.

Dette dokument har derfor til hensikt å innskjerpe behovet for refleksjon på selskaps- og individnivå. Dokumentet angir et sett med normer som skal ligge til grunn for etiske vurderinger i medlemsfirmaene.

Et sentralt formål med NIR er en høy etisk standard i bransjen, forventer NIR at medlemmene opprettholder en høy bevissthet omkring forretningsetiske spørsmål. Adferd som avviker fra de normene som er beskrevet i dette dokumentet kan av Styret i NIR vurderes som å komme i konflikt med formålet med foreningens virksomhet og dermed medføre eksklusjon.

Medlemsfirmaene skal jevnlig gjennomføre prosesser internt som fremtvinger refleksjon og standpunkter hos medarbeiderne, og det skal eksistere rutiner og retningslinjer for jevnlig å bringe etiske dilemmaer inn i organisasjonene for diskusjon. Hvert enkelt firma skal ha sine egne retningslinjer som reflekterer krav til medarbeidere, og som bidrar til skjerpet etisk bevissthet.