forside  
 

Samfunnet setter rammene for bransjens virksomhet
Et åpent samfunn, ytringsfrihet og en fri presse setter rammene for bransjens virksomhet.
Medlemmene arbeider innenfor dette samfunnets rammer, etterlever dets lover, respekterer media og det politiske systemet samt norsk forretningsetikk.

Det er videre en sunn etisk grunnregel å behandle sine interessenter som man selv ønsker å bli behandlet. Mellommennesklige prinsipper som åpenhet, ærlighet, respekt og gjensidighet må ligge til grunn for bransjens forhold til sine oppdrag og oppdragsgivere, for rådene som gis og for hvordan kommunikasjonsrådgivere opptrer.

Dialog og gjensidighet er grunnleggende prinsipper for kommunikasjonsrådgivere. Både for kommunikasjonen med oppdragsgiver, for rådene som gis, og for hvordan kommunikasjonsrådgiver opptrer på vegne av oppdragsgiver og på egne vegne.

Alle har rett til å fremme sine synspunkter, og til å hente bistand til dette
Ethvert individ, enhver gruppering og virksomhet har i et demokrati rett til å fremme sine synspunkter innenfor de rammer ytringsfriheten gir. Dette er både en rettighet og et premiss for et velfungerende demokrati. Også aktører som har begått lovbrudd, eller har foretatt handlinger som går på tvers av de alminnelige oppfatninger i samfunnet, har rett til å belyse sin side av saken.

Det ligger derfor ingen begrensninger på hvilke kategorier av oppdragsgivere NIRs medlemmer kan representere. Slike begrensinger kan kun begrunnes i det enkelte selskaps ønske om å styre sitt renommé, eller i den enkelte medarbeiders personlige overbevisning.

 

 

Kommunikasjonsrådgivning og etikk

Norske Informasjonsrådgivere (NIR) er en forening for norske rådgivings- og konsulentvirksomheter innenfor PR, informasjon og samfunnskontakt. Formålet er å ivareta medlemmenes faglige interesser og utvikling, fremme bransjens kvalitet og etikk, samt utbre kjennskap og forståelse for bransjen.

Fordi etiske standarder hverken er universelle eller bestandige, må vurderingen av hvorvidt en handling er moralsk akseptabel eller gal gjøres basert på dialog mellom berørte interessenter. Kommunikasjon er dermed en premiss for gode etiske vurderinger, og kommunikasjon og etikk kan ikke adskilles. Denne erkjennelsen ligger til grunn for hvordan NIR ønsker å arbeide med etikk, og for utformingen av dette dokumentet.

Medlemmene i NIR er profesjonelle konsulentfirma som bistår sine kunder i å påvirke oppfatninger, holdninger og adferd gjennom kommunikasjon. Denne virksomheten medfører at både firmaenes ledere og den enkelte medarbeider stilles overfor situasjoner som stiller særskilte krav til gode etiske vurderinger.

Dette normgivende dokumentet er avgrenset til å belyse enkelte problemstillinger som kan være særlig aktuelle for NIRs medlemmer.

Dette dokument har derfor til hensikt å innskjerpe behovet for refleksjon på selskaps- og individnivå. Dokumentet angir et sett med normer som skal ligge til grunn for etiske vurderinger i medlemsfirmaene.

Et sentralt formål med NIR er en høy etisk standard i bransjen, forventer NIR at medlemmene opprettholder en høy bevissthet omkring forretningsetiske spørsmål. Adferd som avviker fra de normene som er beskrevet i dette dokumentet kan av Styret i NIR vurderes som å komme i konflikt med formålet med foreningens virksomhet og dermed medføre eksklusjon.

Medlemsfirmaene skal jevnlig gjennomføre prosesser internt som fremtvinger refleksjon og standpunkter hos medarbeiderne, og det skal eksistere rutiner og retningslinjer for jevnlig å bringe etiske dilemmaer inn i organisasjonene for diskusjon. Hvert enkelt firma skal ha sine egne retningslinjer som reflekterer krav til medarbeidere, og som bidrar til skjerpet etisk bevissthet.